關于“文旅產業(yè)”的綜述

在國內國際因素的雙重挑戰(zhàn)下，中央政治局常務委員會會議首次提出要“充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內需潛力，構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”；《2021年國務院政府工作報告》提出，要“建立擴大內需的有效制度，全面促進消費，拓展投資空間，加快培育完整內需體系?！薄皣鴥却笱h(huán)”格局的提出與推進，將對疫情下國內文旅產業(yè)的供給與需求鏈條，帶來更多重塑可能。一方面，內循環(huán)的新格局將對地方產業(yè)轉型、投資與消費的拉動等，提出更高要求，進而可能將文旅業(yè)升級發(fā)展提至更高層級。另一方面，內循環(huán)對區(qū)域市場協(xié)同提出了更高要求，需要進一步打通區(qū)域間的文旅產品、資源和要素的高流動性，實現(xiàn)地方文旅產業(yè)的內強外擴，促推文旅業(yè)的轉型升級。

我司作為省級智庫，經過長期的市場參與和技術積累，在風景名勝區(qū)、特色小鎮(zhèn)、特色名鎮(zhèn)名村等文旅規(guī)劃設計研究方面積累了較多經驗，建立了宏觀到微觀的完整規(guī)劃設計體系，形成了在這一領域的技術優(yōu)勢，鍛煉了一批經驗豐富，戰(zhàn)斗力強的技術團隊。

1.針對不同景點的生態(tài)康養(yǎng)優(yōu)勢和自身特色，制定了因地制宜、多元發(fā)展的規(guī)劃策略

“健康中國”是國家重要發(fā)展戰(zhàn)略，加快森林生態(tài)產品開發(fā)和康養(yǎng)資源開發(fā)，是實現(xiàn)將“綠水青山轉化為金山銀山”的重要途徑。近幾年來，生態(tài)康養(yǎng)旅游作為旅游的新業(yè)態(tài)、新模式，滿足了消費者對健康養(yǎng)生的多元化需求，成為未來旅游行業(yè)發(fā)展的潮流。針對不同景點的生態(tài)康養(yǎng)優(yōu)勢和自身資源特色，制定了因地制宜、多元發(fā)展的規(guī)劃策略：一是基于對景區(qū)現(xiàn)狀資源和國內發(fā)展形勢的系統(tǒng)分析，有效梳理景區(qū)范圍內的旅游資源，系統(tǒng)性謀劃一批文化和旅游項目。二是以國家公園理念為核心，以生態(tài)保護為中心，以景觀提升為重心，探索人與自然和諧共生、特色突出的入口社區(qū)發(fā)展模式，在加強生態(tài)保護的基礎上，進一步探索入口社區(qū)發(fā)展模式及文旅發(fā)展策略。

2. 深度整合紅色資源，提出了紅色人文景觀與綠色自然景觀相結合的規(guī)劃方法

紅色資源就是政治資源，是紅色旅游的基礎源泉，也是豐富和發(fā)展旅游的軟實力和重要組成部分。它包括英勇人物、革命事跡、歷史遺存、中國革命的重大事件與過程等。發(fā)展紅色旅游，是旅游與文化、教育深度融合的生動體現(xiàn)，是增強黨與人民群眾思想溝通的紐帶，更是推動革命老區(qū)經濟發(fā)展、促進精準扶貧的重要抓手。激活文化基因，注重內涵挖掘是發(fā)展紅色文化旅游產業(yè)的關鍵，我院在深度整合紅色資源的基礎上，提出了紅色人文景觀與綠色自然景觀相結合的規(guī)劃方法：一是注重業(yè)態(tài)融合，設計紅色旅游線路，完成135條線路梳理，主要包括“南粵星火路、中央紅色交通線、粵北長征路”等主題。二是紅色革命遺址活化利用，串聯(lián)紅色旅游資源。三是科技賦能紅色旅游，助力產業(yè)升級。隨著近幾年VR/AR/AI技術的成熟發(fā)展，景區(qū)逐漸接納應用現(xiàn)在市面上常見的智能導覽、沉浸式展覽、虛擬游戲互動等形式，讓紅色旅游逐漸擺脫教科書式的呆板敘述，根據年輕受眾的興趣偏好，讓紅色歷史“活”起來，讓旅游變得趣味性十足。在長征國家文化公園項目中，采用數字再現(xiàn)的方式展示長征風采。

3.針對歷史文化街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游建設要求，構建了文商旅融合發(fā)展的新模式新路徑

歷史文化街區(qū)是融通古今、傳承文化、繁榮城市的重要載體，如何提升街區(qū)品質，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，繁榮夜間經濟，激發(fā)活力成為一個不小的挑戰(zhàn)。而鄉(xiāng)村旅游是促進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展、帶動農民就業(yè)增收、滿足城鄉(xiāng)居民美好生活向往的重要民生產業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游不斷推進、文旅融合愈加深入的背景下，歷史文化名鎮(zhèn)名村街區(qū)成為鄉(xiāng)愁記憶的真實承載，成為鄉(xiāng)村振興的活力呈現(xiàn)。歷史文化街區(qū)和鄉(xiāng)村旅游作為文旅板塊兩個重要的組成部分，對業(yè)態(tài)融合發(fā)展提高了更高的要求，本院針對國內外典型案例的研究，構建了文商旅融合發(fā)展的新模式新路徑：一是堅持“以文塑旅、以旅彰文”融合發(fā)展理念，以文化活動來豐富旅游內容，多樣化打造文旅項目。從現(xiàn)狀分析與評估、案例借鑒、規(guī)劃解讀、場地再認識等四個方面對文商旅融合發(fā)展提出新認識、新思路、新路徑，深入挖掘地區(qū)文化，采用情景再現(xiàn)、路線組織等方式將文化與商業(yè)、旅游等功能深入融合。二是形成鄉(xiāng)村旅游資源數據庫，引導不同類型的民宿選擇各具特色的發(fā)展路徑。 

我司近年來承擔的典型“文旅產業(yè)”項目：

1.從化新老溫泉一體化發(fā)展規(guī)劃

2.丹霞山風景名勝區(qū)詳細規(guī)劃

3.廣東南湖游樂園升級改造項目全過程工程咨詢服務

4.齊河縣康養(yǎng)文旅項目總體規(guī)劃及一期詳細規(guī)劃

5.貴州省黔南州天文小鎮(zhèn)系列規(guī)劃

6.韶關市仁化縣城口紅色特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃及城市設計

7.西藏林芝市魯朗國際旅游小鎮(zhèn)系列規(guī)劃設計服務

8.廣東南嶺國家公園輻射影響區(qū)域聯(lián)動發(fā)展規(guī)劃研究

9.廣東省鄉(xiāng)村民宿發(fā)展調研報告項目

10.廣東省粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑

11.梅州市足球文化公園建設工程（一期）EPC總承包